义乌凯克
发布时间:2019年01月30日
近日,「我是创益人——2018公益广告大赛」颁奖仪式在深圳举行。以凯迪拉克驭「沙」计划为主题的《驭沙成画》荣获「创益大咖组特别奖」。
「创益人计划」由腾讯基金会主办,旨在通过鼓励「创意+广告+公益」力量融合的创新机制,提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力,让公益人人可及。
本届「我是创益人」共有813个团体报名参赛,参赛者逾3500人,覆盖国际国内知名企业、广告公司、公益组织及行业协会、大专院校等不同社会圈层。大赛邀请公益和广告界权威性的大咖担任评审,从报名到揭晓经历近半年的角逐,终《驭沙成画》脱颖而出,在这一极具影响力与权威性的评选中获得特别奖殊荣。
看似微小的颗粒,聚集到一起,可以不断吞噬绿洲,形成具有巨大破坏性的自然力量。面对建设在复杂地质和气候环境中的G7公路,我们能做什么?《驭沙成画》鼓励每个人都献出微薄之力,认领属于自己的「驭」沙画布,积小成大,改善土地荒漠化。
专家点评
防沙、治沙对于很多普通人来说的确是个容易忽视的议题,换言之,黄沙离大多数人真的有些「遥远」。这支广告作品的优点在于朋友圈外层文案和视觉直切痛点,把“遥远”的危机拉近到受众的社交圈,来引发社交关注。
——杨燕燕
腾讯广告首席创意专家
凯迪拉克始终致力于以创意引发公众对公益事业的关注,以「微公益」的形式让更多人参与其中。2018年,凯迪拉克推出守护G7公路的驭「沙」计划,并首批受邀以品牌身份参与「创益人计划」,推出朋友圈H5广告,再次用极具创意的呈现形式引起人们对G7公路沿线生态建设事业的关注。
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